為果汁瓶編織帽子 世界最酷飲料公司酷酷良善

 
 
    1998年夏天，為了讓現(xiàn)代人維持健康的生活形態(tài)，3個(gè)來自牛津大學(xué)的男生—瑞德（Richard Reed）、巴倫（Adam Balon）與萊特（Jon Wright），花了500英鎊購買新鮮水果，制作沒有另外添加任何物質(zhì)、沒有經(jīng)過濃縮還原的全天然鮮果昔，然后到某個(gè)演唱會(huì)試賣。
 
    他們?cè)跀偽磺胺帕艘粋€(gè)牌子：“我們應(yīng)不應(yīng)該辭掉工作來賣鮮果昔？”牌子下放了兩個(gè)大桶，一個(gè)標(biāo)示“應(yīng)該”，另一個(gè)標(biāo)示 “不應(yīng)該”，請(qǐng)現(xiàn)場買鮮果昔的顧客在喝完后以空瓶投票。結(jié)果當(dāng)天演唱會(huì)結(jié)束時(shí)， “應(yīng)該”的大桶整個(gè)滿出來。
 
    第二天他們?nèi)哭o掉工作，1999年4月，純真果汁公司（Innocent）正式成立。

 
    10年發(fā)展后，純真公司的思慕雪飲料已經(jīng)占據(jù)了英國75%的市場，覆蓋了歐洲14個(gè)國家的超市和咖啡館，歐洲人每年從口袋里掏1億英鎊為其買單。
 
    純真飲料的創(chuàng)新與創(chuàng)意被認(rèn)為是公司成功的一大特點(diǎn)。公司的創(chuàng)意部門負(fù)責(zé)人介紹道：純真飲料被認(rèn)為是英國最酷的企業(yè)之一。純真飲料的創(chuàng)意貫穿包裝設(shè)計(jì)到推廣活動(dòng)，無處不在。公司造型可愛的廂型車（整個(gè)車廂被塑料綠草覆蓋，或者化身為一頭乳牛）四處在音樂活動(dòng)現(xiàn)場巡回，販賣產(chǎn)品或進(jìn)行新品試喝。就連純真飲料瓶子底部都幽默地寫著“別盯著我的臀部看”字樣。

 
    純真公司的良善舉措也使人們對(duì)這個(gè)年輕活力的企業(yè)心生敬意。2004年純真果汁基金會(huì)成立，資金來自公司每年10%的利潤捐款。在公司的所有公益舉動(dòng)中，每年年底的“大編織“（The Big Knit）要算是最著名的。2003年開始，只要天氣變冷，公司就開始號(hào)召民眾用毛線編織小帽子寄到公司，公司將這些毛帽戴在產(chǎn)品的瓶蓋上。只要消費(fèi)者買一瓶戴有毛帽的產(chǎn)品，公司就捐出0.5英鎊給冬季需要援助的老人。歲末年終，當(dāng)消費(fèi)者走到商店內(nèi)，貨架上這些五顏六色的毛帽果汁鐵定會(huì)讓他們多看一眼，他們對(duì)純真果汁的印象都會(huì)更深一點(diǎn)、更好一點(diǎn)。